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健康走进旅游业

摘要:随着人们生活水平的不断提高,旅游逐渐成为日常生活中的重要组成部分。旅游业不断发展,呈现出两大特点:一方面供给多样化,一方面需求多样化。从需求角度来看,消费者不仅仅满足于观光、休闲等传统意义上的旅游,健康旅游成为新的发展趋势。

    随着人们生活水平的不断提高,旅游逐渐成为日常生活中的重要组成部分。旅游业不断发展,呈现出两大特点:一方面供给多样化,一方面需求多样化。从需求角度来看,消费者不仅仅满足于观光、休闲等传统意义上的旅游,健康旅游成为新的发展趋势。

    2014年8月,国务院印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》,提出到2020年,旅游业增加值要占到国内生产总值比重的5%以上,并且首次提出了重点发展医疗健康旅游产业要求,旅游业成为拉动我国经济增长的重要动力。2013年,大范围的雾霾袭来,全国先入“霾”的恐慌,休闲养生掀起热潮,更多的人开始让健康开始走进旅游。健康旅游业成为增长最快的一大新兴产业。

    一、什么是健康旅游业

    随着旅游业的改革发展,旅游的方式不仅仅限于传统的观光旅游,休闲旅游以及其他新兴旅游业态日益丰富起来,追求健康成为人们旅游的目的之一。那么,什么是健康旅游业?健康旅游业就是使得旅游者得到身心健康、身心放松的旅游活动,在休闲惬意的旅游过程中达到疗养的目的,它以良好的生态环境为依托,以休闲适宜的旅游服务为内容,以期在旅游过程中实现维持和促进身心健康的目的。


    二、健康旅游业发展的意义

    人们生活质量的提升。近些年,旅行社打出健康旅游的口号,推出 “健康旅游线路”,深受消费者欢迎,如太极养生之旅、温泉疗养、中华膳食、健康养生旅游文化节等。健康旅游业通过休闲活动,使人们缓解工作中的压力、紧张的情绪,进而提高个人的家庭的生活质量。随着旅游目的和旅游内容的转变,反映出人们对高质量、高品位生活的追求,由单一内容的旅游到如今丰富多彩的旅游,无不体现了人们生活质量的不断提升。

    旅游产业层次的提高。发展健康旅游业顺应了旅游业发展的趋势,有利于旅游业的产业升级。长期以来,我国的旅游业以观光旅游为主,直至2001年,国家旅游局推出“中国体育健身游”主题旅游年,而“健康旅游”真正作为研究对象是开始于2004年左右,而在欧洲,健康旅游产业早就开始流行,并且成为国家支柱产业之一。健康旅游产业是多个产业相融合的结果,是更高层次的旅游业的表现,旅游产品更加多样化、旅游服务更加人性化、旅游方式更加休闲化。健康旅游业不再是疲劳的走马观花式的游玩,逐渐转变为高层次的健康休闲、养生保健式的旅游。

    三、我国健康旅游业中存在的问题

    产业规模小,行业规范性差。由于我国健康旅游尚处于起步阶段,市场秩序还不规范,提供健康旅游的旅游地还没有大规模形成,更多的只是打着“健康旅游”的幌子吸引消费者,实际上还是原先单一的旅游模式。目前对健康旅游产业进行规范的法律法规还比较缺乏,价格无序、恶性竞争的现象普遍存在。

    生态环境恶化。健康旅游业是依托良好的生态环境发展起来的,但是随着城市化进程的加快,大气污染、土壤污染、河流污染等问题层出不穷,加上旅游业快速发展导致一些地区被过度开发,生态环境遭到严重破坏,这势必会对健康旅游产业的发展造成阻碍。

    专业人才匮乏。目前我国在健康旅游方面的医疗、护理、管理等方面的人才和机构短缺,人才和技术支撑不足,专业性有待进一步加强,无法满足快速发展的健康旅游市场。而且随着对外开放程度的加大,从业人员的外语能力欠缺,削弱了我国健康旅游市场的竞争力。

    资源整合不足。我国健康旅游资源丰富,但是资源分布分散,而且相关的机构、公司等对资源没有进行充分的整合,多是各自经营,造成资源未充分利用。另外,目前健康旅游市场上普遍存在产品同质、服务相似的情况,缺乏特色,这样不仅造成健康旅游市场上鱼龙混杂,而且使得资源没有得到充分整合。


    四、发展建议

    规范市场秩序。为促进我国健康旅游产业实现可持续发展,应当加快制定行业发展规划,填补相关法律法规方面的空白,完善健康旅途政策体系,提高旅游市场服务质量,让市场走向有序化。

    创新经营模式。健康旅游的模式要结合市场需求,根据资源特色,因地制宜的形成多元化、多样化的产品类型。加强资源整合,依托森林资源、体育资源、温泉资源、医疗资源等拓宽产品类型,创新经营模式。

    加强从业人员的培训。注重培养健康旅游从业人员的医疗、护理、养生、理疗等方面的知识和技能,对从业人员进行定期和不定期的培训,提高服务技能,对市场快速发展起到支撑作用。
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